REBRANDING DE PACKAGING ALIMENTAIRE : BJORG
Pour ce travail mon objectif était d’ouvrir la marque Bjorg à un public plus large en les séduisant par l’aspect gourmand des produits, pour se démarquer de la concurrence et maintenir son statut de leader.
J’ai souhaité donner une image plus gourmande à la marque, notamment pour attirer les non-consommateurs de bio, qui s’intéressent à leur alimentation, mais qui peuvent être freinés par l’aspect peu gourmand des produits biologiques. La marque adopte alors un nouveau slogan : Feels Good et joue sur la polysémie du mot good, il est possible de manger sain et bon avec Bjorg.
J’ai également retravaillé le logo de la marque en le simplifiant et en le rendant plus généreux.
Pour les packagings, j’ai opté pour une palette de couleurs chaudes et naturelles qui fait écho à la gourmandise, mais également aux produits biologiques et qui se démarque des packagings bio en général de couleur froide ou à dominante de vert. Les ingrédients qui composent le produit sont retrouvés bien visibles sur le packaging, qui est globalement plus épuré et gourmand.
